Qual a importância do uso de cookies de rastreamento que são
plantados em seu computador, depois de navegar em sites, para que ele
possa acompanhar o que você está fazendo? Acontece que não somente os
grandes sites gostam de usá-los, eles também empurram goela abaixo
cookies de terceiros.
De acordo com a Keynote Systems, uma análise que fez rastreamento
comportamental online em 269 sites raiz em quatro setores diferentes -
"notícias e mídia", "serviços financeiros", "viagens e hospitalidade", e
"varejo" -, 86% dos sites colocam um ou mais cookies de terceiros em
seus visitantes.
A Keynote Systems também diz que 60% desses terceiros tiveram, pelo
menos, um rastreador que não prometeu cumprir com pelo menos um padrão
de monitoramento comum.
A empresa afirmou que, dos 211 rastreadores terceirizados, "apenas um
se comprometeu a honrar com a solicitação de um visitante para não ser
rastreado pelo novo recurso 'não quero ser rastreado'." Isto dá aos
consumidores uma maneira de escolher. A Keynote diz também ter
verificado se houve uma "promessa de manter dados anônimos."
A Keynote descobriu que quase todos os sites das categorias "viagem e
hospitalidade" e "notícias e mídia" têm cookies de rastreamento de
terceiros. Os sites de "notícia e mídia" disseram "expor os visitantes
do site para uma média de 14 empresas de rastreamento terceirizadas
durante o curso de uma visita típica." A Keynote também acrescenta que
foi "surpreendente" que três em cada quatro sites na categoria "serviços
financeiros" também "expõem os visitantes a rastreamento de terceiros."
A Keynote Systems diz que o fenômeno de rastreamento é motivado pela publicidade. "A publicidade comportamental, um uso comum de dados de rastreamento de terceiros, é uma prática cada vez mais comum na rede e uma das principais maneiras com que sites financiam suas operações. Cookies de rastreamento de terceiros são colocados nos browsers dos visitantes do site para rastrear os cliques de um usuário e o caminho que ele fez na Internet. Eles também podem anotar coisas como o que o visitante compra e para onde o visitante vai, uma vez ele deixa uma página."
A Keynote Systems diz que o fenômeno de rastreamento é motivado pela publicidade. "A publicidade comportamental, um uso comum de dados de rastreamento de terceiros, é uma prática cada vez mais comum na rede e uma das principais maneiras com que sites financiam suas operações. Cookies de rastreamento de terceiros são colocados nos browsers dos visitantes do site para rastrear os cliques de um usuário e o caminho que ele fez na Internet. Eles também podem anotar coisas como o que o visitante compra e para onde o visitante vai, uma vez ele deixa uma página."
O diretor de serviços de privacidade da Keynote, Ray Everett, diz que
tudo reflete uma "mentalidade de 'faroeste selvagem'" e que "empresas
de rastreamento agressivo" poderiam colocar editores do site em uma
posição difícil e, até mesmo, expô-los ao risco legal. Mas ele aponta
que o "fardo de policiar rastreamento de terceiros recai sobre os ombros
dos editores do site", porque eles são claramente responsáveis pelo
seu conteúdo e reputação da marca.
Via: IDG Now
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