A empresa antes conhecida como Research in Motion (RIM) agora passa a atender pelo nome de Blackberry, o mesmo usado pelo seu principal produto. O nome foi criado em 1998 para batizar um novo aparelho da linha de de pagers - sem recursos de telefonia ainda - que enviava e recebia emails wireless.
Os "padrinhos" foram os executivos da Lexicon Branding, uma empresa californiana especializada em criar nomes para produtos de diferentes áreas da indústria. A Lexicon foi contratada por Mike Lazaridis, fundador da (então) RIM, que esperava fugir da sequência de nomes RIM 950, RIM 960 etc., que até o momento batizava os pagers da empresa, para achar um nome que pudesse ser usado para destacar o recurso mais inovador do equipamento: receber e enviar emails.
“Naquela época, eles estavam nadando contra a corrente dos pagers e todo mundo tinha um pager", diz o presidente da Lexicon, David Placek, num depoimento para o livro BlackBerry Planet. “Tínhamos que achar um nome muito diferente para o equipamento e deixar para as operadoras, como a AT&T, nomes mais conservadores e descritivos", diz Placek.
A idéia era achar um nome que fosse divertido e que não fosse associado ao stress de receber e enviar emails. O teclado, cheio de pequenos botões arredondados, lembrava a casca de uma fruta silvestre e o primeiro nome foi "strawberry". "Muito lento. Essa tecnologia é instantânea", disse Placek, segundo relato da revista The New Yorker.
Mas alguém escreveu o nome de outra fruta cheia de bolinhas, blackberry. O nome era o preferido de Placek, mas teve de integrar uma lista de 40 alternativas apresentadas para a diretoria da RIM. Durante alguns meses a Lexicon e os executivos da RIM foram eliminando candidatos até ao blackberry. Um pouco antes do lançamento, os linguístas da Lexicon sugeriram que a letra "B" fosse maíuscula, para enfatizar uma letra que segundo eles representa "confiabilidade" em muitas línguas.
Os engenheiros não gostaram inicialmente do equipamento ganhar o nome de uma fruta, mas Blackberry tornou-se um dos nomes de produto mais bem sucedidos da história da tecnologia e um dos produtos mais populares, até perder seu lugar para o iPhone e equipamentos Android. Pode ser que dê sorte de novo.
Via: IDG Now
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