Em uma apresentação que foi cheia de música e vídeos - e lamentavelmente poucos detalhes - a Research in Motion lançou dois novos celulares na tentativa de restaurar sua sorte no mercado de smartphones.
A empresa colocou quase tanto peso nisso quanto em sua mudança de nome para BlackBerry (a abreviação muda de RIMM para BBRY na Nasdaq), mostrando o desenvolvimento de alguns dos principais aplicativos populares de smartphones que farão parte do catálogo BlackBerry 10, bem como vídeos de desenvolvedores e usuários entusiastas, trazendo ao palco a cantora Alicia Keys como "diretora criativa global" da empresa.
A companhia tem bajulado os desenvolvedores de aplicativos, e hoje o catálogo online da BlackBerry World conta com mais de 70 mil aplicativos, incluindo famosos nomes globais em jogos, redes sociais e outras categorias.
Mas no centro da apresentação estava a interface única de usuário, apelidada de BlackBerry Flow. Desenvolvida sobre o novo kernel do sistema operacional, apresenta um novo conjunto de gestos que podem ser utilizados com o que parece ser uma integração profunda de contatos, calendários, rede social, atualizações e mensagens por meio do BlackBerry Hub.
Tanto o Flow quanto o Hub parecem ser o foco para a abordagem de marketing da BlackBerry. Um dos comentários mais importantes durante um Q&A após o evento principal foi feito por Frank Boulben, diretor de marketing. Ele foi questionado sobre como a BlackBerry iria atrair novos usuários ou consumidores de smartphones existentes.
"Nós fizemos ampla pesquisa de mercado [de usuários finais]", disse ele. Esse estudo identificou um grande grupo que a BlackBerry chama de 'hiperconectado' e 'multitarefa'”, cerca de um terço de todo o mercado, de acordo com Boulben. "Estamos tentando atrair não apenas a base existente do BB, mas um público muito mais amplo”. De acordo com ele, "mais do que a metade de todos os canadenses que se inscreveram até agora para celulares BlackBerry 10 não são atuais usuários de BB.
A empresa parece confiante de que pode atrair e convencer um grande número de usuários, mesmo em mercados maduros, como os EUA e o Canadá. O iPhone tem 6 anos de idade, o Android tem muitos telefones (mas apenas alguns poucos modelos que se aproximam do sucesso do aparelho da Apple). A avaliação do BlackBerry é que o sistema operacional e a interface do usuário são a próxima evolução na forma como as pessoas já estão esmiuçando seus smartphones, movendo-se, como o presidente e CEO da BlackBerry, Thorsten Heins, diz, da comunicação móvel para a computação móvel.
Via: IDG Now
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