A Google está com medo de que aconteça uma verdadeira debandada de estrelas do YouTube nos
próximos meses. De acordo com o The Wall Street Journal, a gigante
estaria oferecendo bônus lucrativos a grandes criadores de conteúdo para
impedir que eles aceitem ofertas de rivais e passem a produzir vídeos
para outras empresas.
A publicação conta que o Facebook,
o Crackle e a Vessel, uma startup que ainda nem lançou o próprio
produto e foi fundada por um executivo do Hulu, são as empresas com as
ofertas mais interessantes.
A estratégia da Google envolve contratos de vários anos para que os
youtubers postem conteúdos exclusivamente no site, ou deixem ele somente
no YouTube por algum tempo e, só mais tarde, postem em eventuais
concorrentes.
A concorrência vem aí
A Vessel reuniu US$ 75 milhões em um investimento recente e planeja
lançar um sistema de vídeo por assinatura. Michelle Phan, uma das
criadoras de conteúdo que teria recebido um novo contrato, tem mais de 6
milhões de inscritos no canal do YouTube e já afirmou que achou a ideia
da rival interessante. Ainda assim, a enorme base de usuários já
conquistada deve ser levada em conta.
O contrato seria baseado na "fama" atual que os youtubers possuem e
envolveria postar cada vídeo no Vessel com três dias de antecedência em
relação à plataforma da Google.
Esse tipo de concorrência pode fazer com que a Google mude a
estratégia do próprio YouTube, que pode passar a oferecer serviços de
assinatura além do Music. O reforço de marca é outra ação que deve ser intensificada, como marketing envolvendo donos de canais, por exemplo.
Via: Tecmundo
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